农村电商还有多远的路要走番杏科

农村电商还有多远的路要走？

专访红海魔白鸥科技创始人封杨帆

农村市场资源十分丰富，不管是原材料，还是土特产品，都可以在得到很好开发之后，源源不断地通过电商渠道向整个市场供应。

智能手机的普及、大都市渗透的饱和、农村网民数量的飙升，县乡村网购需求的强劲……让电商的从业者都看明白了电商的未来沃土在农村。于是，不仅仅是电商巨头加快调整战略布局，而且新兴的专业电商平台或个性化网铺等后起之秀，也奋起直追。

农村，不久前还被看做是一片蓝海的地域，如今也快被炒成红海了。

农村，这一片曾经静谧的沃土，真的要被电商烤红吗?红海魔白鸥科技创始人、电商专家封杨帆认为，农村电商的发展成熟，还有一段路要走。

9月8日，封杨帆就业界关心的问题，接受了《现代物流报》记者的采访。

现代物流报：现在电商为什么开始抢滩三四线城市和农村市场?

封杨帆：众所周知，电商十年，在一二线城市得到了充分的发展，各方面都已经比较成熟，这也意味着，电商的发展空间其实已经变得比较狭窄。但是在农村和三四线城市，电商基础却相对比较薄弱。

正因如此，这被很多企业视为充满市场潜力的蓝海。之所以说是蓝海，是因为相对一二线城市而言，用户的使用习惯等各方面条件还不是很成熟，进入的企业还相对较少，竞争相对没有那么激烈。

而之所以说充满市场潜力，这表现在以下几个方面：

首先，农村潜在用户基数非常大。据国家统计局1月20日公布的数据显示，2014年末，中国大陆总人口约13.7亿人，城镇常住人口74916万人，乡村常住人口61866万人，城镇人口占总人口

比重为54.77%。如果把三四线城市也算进去，这个基数将会更大。

更为重要的是，目前而言，这些人口电商意识较为薄弱，使用习惯不太成熟，但这恰恰意味着，这是可以抢夺的市场份额，谁率先进入，谁就有机会更快抓住这部分人的心智，培养起他们对自己平台的使用习惯。

其次，产品供应丰富，且具备各方面的优势。产品方面，我觉得包括两个维度。

第一，电商企业向农村人口倾售的产品十分丰富，能满足农村人口各方面的需求，并且毫无疑问，如能有效向农村人口倾售产品，或能解决这些电商企业很多问题，诸如产品库存积压的问题。

第二，农村市场资源十分丰富，不管是原材料，还是土特产品，都可以在得到很好开发之后，源源不断地通过电商渠道向整个市场供应。并且，很多产品相对工业流程生产出来的产品而言，更具备天然环保的特点，这在当今食品安全困扰中国的时势下，是很具有诱惑力的。

再次，智能手机的普及，改善了农村和三四线城市人口的上网习惯。我们都知道，移动互联网时代之前，很多三四线城市和农村人口，其实是被排斥在互联网之外的。受设备和基础设施的制约，他们很难有机会接触到网络，更枉论通过网络购物了。

但是智能手机的普及，推动了移动互联网时代的到来，完全改变了这种状况，它让原本被排斥在网络时代的大量农村人口走进了网络世界，让他们有了网购的基础条件。2014年7月21日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，农村网民规模达1.78亿，占比28.2%，而中国社会科学文献出版社日前发布报告称，2015年中国网民数量将超过8亿。在新增加的网民中，将有1/4来自农村地区。就是一个很好的说明。

如今，人们的电商意识得到了较大改善。过去，农村人口不知电商为何物，现在他们已经逐渐改变了这种认识，特别是青少年一代，有更多的人逐渐接受并开始了网络购物。

阿里研究院曾预测,到2016年,全国农村网购市场规模将有望增长到4600亿元,成为网购市场的新增长点。

这些条件，正蕴含着巨大的电商商机，只要找到一些很好的点予以突破，并再对一些不成熟条件进行改善，找到合适的时机，就有可能爆发了。

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